流媒体广告是以流媒体技术在网络上传播产品、服务或品牌信息的广告活动。

流媒体广告一般分为两种形式：

(一)传统网络广告的应用

也就是采用了流媒体技术的网络广告，譬如在Banner中嵌入流媒体广告，这在网络广告术语中叫做富媒体广告。

(二)流媒体内部的应用

所谓流媒体内部的应用是指广告出现流媒体里面，而不是像上面介绍的流媒体只是Banner等广告中的一个元素，这类广告形式有流内广告、互动广播广告、网络电台广告等。

在流媒体内部广告中可以实现流媒体内嵌入标题(Banner)、按钮(Button)广告和插播(Interstitial)广告等多种形式。

流媒体广告的优势

1、节省时间：流媒体可以实现边下载边播放，从而大大节约了时间。

2、传播范围广：流媒体广告的传播不受时间和空间的限制，它通过网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。

3、强烈的感官冲击：流媒体彻底改变了传统互联网只能表现文字和图片的缺陷，而可集音颇、视频及图文于一体，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

4、非强迫性传送资讯，易被受众接受：流媒体广告属于按需广告，它可让读者自由查询，将要找的资讯集中呈现给读者，这样就节省了读者的时间，从而更容易被接受。

5、交互性强：流媒体广告所传达的信息可实现互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到用户反馈信息。

6、针对性强，信息传递更直接：流媒体广告可利用独有的流媒体技术对目标受众进行专门发送，用户可以拥有更多自主权和选择权，可以更直接的发掘潜在用户。

7、受众数量可准确统计：在Internet上可通过公正的访客流量统计系统精确统计出一个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于正确评估广告效果，审定广告投放策略。

8、品牌识记性强：据调查显示，用户在观看流媒体广告后对品牌的回忆度是非流媒体形式的160%以上，点击率是banner的5倍以上。