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定制营销

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定制营销是指企业在大规模生产的基础上,将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人的特定需求来进行市场营销组合,以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式。现代的定制营销与以往的手工定做不同,定制营销是在简单的大规模生产不能满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的,其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产。

定制营销的特点

(1)以个性化需求为基础。

(2)市场细分终极化。

(3)消费者的参与。

(4)合理的经营规模和新的赢利模式。

定制营销的优点:

(1)定制市场营销是针对每一个消费者的,能够利用最小规模的市场机会,为企业的发展提供更加广阔的空间;

(2)实行定制市场营销有利于提高企业竞争力;

(3)定制市场营销减少了中间环节,缩短了供需双方的距离,企业不仅能够及时了解市场需求的变化,而且减少了流通费用;

(4)实行定制市场营销,企业不会有产品积压的危险;

(5)定制市场营销能够提高企业利润。

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